Nuevas alternativas a la publicidad convencional
Es indudable que la publicidad es un fenómeno que ha llegado a todos los espacios de la vida del ser humano. Así, la publicidad esta presente en nuestra vida desde los espacios más cotidianos a los más extraordinarios, desde los más íntimos a los más multitudinarios. Vivimos rodeados de reclamos comerciales que estimulan nuestro sentido de la percepción. Muchas son las estrategias que la comunicación publicitaria ha utilizado y utiliza en la búsqueda de la eficacia en su principal objetivo, la incitación al uso o consumo de los productos o servicios presentados.
Corren nuevos tiempos para la publicidad. Las estrategias publicitarias ya no son tan efectivas como antaño y eso ha hecho necesario innovar a fin de que la comunicación publicitaria corra pareja a las nuevas necesidades del mercado de consumo. Las nuevas tecnologías han proporcionado un nuevo modo de acceso a la información y al entretenimiento con nuevos soportes y vías de difusión. Consecuentemente, se ha provocado un cambio en las formas de hacer publicidad, capaz de adecuarse al nuevo medio, al nuevo canal, para lograr mantener o acrecentar la eficacia del mensaje comercial.
De esta forma, la publicidad se fusiona cada día más con todo tipo de comunicaciones, ya sean informativas, divulgativas, de ficción o de entretenimiento. Como señala en su libro Alfonso Méndiz Noguero Nuevas formas publicitarias, “en el mundo postmoderno los mensajes comerciales participan de una naturaleza y de una identidad híbrida: la información, la cultura, el entretenimiento y el arte nunca más serán fácilmente disociables de la que antes llamamos publicidad”. El propio Alfonso Méndiz nos hace reflexionar sobre este tema, señalando que este tipo de prácticas de publicidad y marketing, más allá de ser rechazadas, son aceptadas, incluso son agrado, tanto por el receptor del mensaje como por el emisor. Éste último ha encontrado una nueva manera de hacer las cosas, un nuevo modo de llegar a su meta: la venta del producto; mientras que el emisor no percibe la agresión de estilo de venta.
Esta sutil forma de publicidad puede llegar a ser más efectiva que el modo tradicional de transmitir los mensajes “paradójicamente, esta nueva etapa florecerá cuando la publicidad se parezca menos a la publicidad y más al entretenimiento, al espectáculo y a la comunicación pura (…) el consumidor va a percibir las nuevas prácticas como más sutiles, menos agresivas y menos molestas, al no interrumpir la contemplación de los programas”(Méndiz, Nuevas formas publicitarias).
